Как сделать функциональную упаковку?
Вопрос создания упаковки рано или поздно, возникает практически у всех компаний товаров, которые занимаются производством. Для многих компаний не связанных на прямую с конечным потребителем, упаковка является единственным средством способным донести к покупателю информацию о товаре и производителе. Однако, вопросы, связанные с изготовлением упаковки часто решаются "производственниками", людьми, достаточными знаниями в данном направлении, которые не владеют. Упаковка, изготовленная по данной методике, явно уступает выполненную профессионалами, в результате высококачественные товары проигрывают в борьбе за бумажники потребителя. Поскольку же сделать "правильную упаковку"? Во-первых, нужно четко определить, кто является конечным потребителем, его интересы, вкусы, преимущества. Во-вторых – что производитель хочет подчеркнуть упаковкой, какими преимуществами владеет его товар, что в первую очередь, важно донести к потребителю. В-третьих – выучить упаковку конкурентов, какая основная мысль в ней заложена. После того, как определены основные требования, остается принять решение, на чем сделать основной упор: вкусе, полезности, цене, уникальности, типичности, новизне, производителе или товаре. Всю эту информацию лучше изложить в письменном виде и на основании ее сформировать задание дизайнеру, при этом следует учитывать, что некоторая информация обязательна для размещения. Следующий этап заключается в оценке разработанных дизайнером вариантах композиции и цветового решения, соответствия, поставленному заданию, сравнение с конкурирующими образцами. Упаковка товара и реклама во многом похожи, по этой причине к созданию упаковки товара нужно относиться как созданию рекламы. В формировании имиджа самого продукта и/або компании-производителя упаковка является могучим инструментом, а в местах продаж достаточно весомым аргументом при выборе товара. Плодотворное сотрудничество производителя и дизайнера на всех этапах работы, поможет выиграть не легкую битву за преимущества, а значит и деньги потребителя.
ges-design. Ru
информация обязательна для размещения на упаковке.