Дизайн виновной этикетки, как неотъемлемая часть фирменного стиля и инструмент рекламы
Эта страница будет интересна для самих начинающих дизайнеров винных этикеток, которые только планируют или уже успешно продают свои идеи в области создания винных образов. Вы узнаете, почему для того, чтобы создать хорошую концепцию дизайна недостаточно знаний нескольких графических программ, вы удивитесь, как сложная работа дизайнера у области виновной этикетки и что в действительности настоящие специалистов очень мало.
Графический Дизайн должен отвечать и быть подчиненный определенной цели, иначе проведена нами работа не имеет смысл, и, скорее всего конечный результат ее будет неудовлетворительным. Те же утверждения можно отнести и к созданию
Упаковки, фирменного стиля, разработки торговой марки, веб презентаций. Посмотрев на концепцию созданного образа из необычной для многих точки зрения и разобраться, что следует знать, чтобы создать качественный и отличающийся от всех дизайн- проект виновной этикетки. Для этого мы рассмотрим этикетку, как неотъемлемый атрибут фирменного стиля как рекламный носитель. Этикетка, как атрибут фирменного стилянеобходимо посмотреть на вино глазами потребителя, нам нужно понять, что такое фирменный стиль и что он выражает. Следовательно, фирменный стиль - это, в первую очередь лицо компании, это основной атрибут, который отличает ее среди многих других компаний, производителей товаров и услуг. В фирменный стиль входит: логотип или знак (наименование компании, выполненное в определенном стиле и манере изображении, возможно стилизовано изображение, цветовая гамма с определенным сочетанием, возможно, слоган, определенное расположение элементов фирменного стиля). Все эти составляющие фирменного стиля используются - на некоторых носителях: визитках, бланках, конвертах, папках, буклетах, рекламных плакатах, в телевизионной рекламе, и соответственно на сайтах. Торговый знак компании всегда должен отвечать внешне другим носителям фирменного стиля, на нем обязательно должна сохраняться та же цветовая гамма, логотип фирмы и другое, для того, чтобы, глядя на этикетку, потребитель был, уверенный, что не ошибся с выбором.
Разрабатывая должна этикетку для компании, необходимо учитывать, что вероятно у заказчика есть тот, что уже сложился взгляды и пожелания по поводу фирменного стиля, под который вам необходимо подстраиваться или предложить свой вариант, но об этом немного позже. Сначала вам необходимо понимать, как строится вся работа над фирменным стилем компании, а для этого вам нужно учитывать, анализировать опыт других и знать программы Графического Дизайна. Этикетка, как рекламный инструмент Вы понимаете, что фирменный стиль это лицо компании, который разрабатывается не просто так, а для возможности продвигать компанию на рынке товаров, с помощью проведения ряда рекламных кампаний, с помощью донесения информации о фирме к потребителю. Из чего выходит, что этикетка как основной носитель информации, играет важную роль в продвижении товара и компании, привлекая, таким образом, потенциальных клиентов (потребителей). В отличие от других носителей, этикетку достаточно сложно использовать в качестве полноценный рекламный инструмент. Дизайнеры обычно сравнивают этикетку с брошюрой: ее необходимо разработать так, чтобы, предварительно просмотрев ее, у человека возникло желание ознакомиться детальнее с данной информацией, начав знакомство, потребитель по возможности не должен оторваться от самого продукта. Информация на этикетке должна быть изложена так, чтобы заинтересовать потребителя, иногда не достаточно просто создать красивую этикетку, нужно еще рассматривать технологичность всей упаковки относительно того или другой среды ее использования. Следовательно, который же должен быть дизайн этикетки, чтобы заинтересовать и привлечь потенциального потребителя. Презентабельность в оформление внешнего вида, который вселяет доверие, приятным текстовым наполнением, которое располагает к себе. Во-вторых, этикетка не должна быть глупой или нудной, если того не требует тех. Задание, утвержденное заказчиком.
Например, вы работаете над проектом оформления и позиционирования виновной бутылки. Недостаточно просто вывесить на рынок ассортиментный ряд и указать стоимость каждой серии вин. Важным фактором для правильного позиционирования напитка является разработка интересной легенды о происхождении вина, фактах, случаях. Конечно же, информация должна сопровождать интересными иллюстрациями и сюжетами, так к информации о вине не мешает приложить несколько интересных фотографий того места, где растут те же виноградники, из которых собственно и проводится этот алкогольный напиток. И это лишь часть маркетинговой стратегии.
То, что из себя будет представлять визуальный образ, продумывания этого - есть первый и самый главный этап разработки. Для этого мы сначала в процессе беседы с заказчиком определяем цели и стратегию поведения его компании. Собирается информация о напитке, о его преимуществах, а также конкурентных компаниях (что они есть, как себя позиционируют - должны быть проанализированы плюсы и минусы их ресурсов), - это все учитывается при разработке алкогольной продукции. Весь этот процесс называется маркетинговым исследованием. Конечно же, достаточно упрощенно описан этот процесс, на деле он намного более сложен, и требует хоть бы элементарных знаний основ рекламы и маркетинга. Этикетка - механизм, который должен работать
-, чтобы механизм работал, сначала нужно правильно спроектировать его, определить, что именно будет этим механизмом, и нужен ли такой механизм вообще. И только после этого, уже можно приступать к разработке визуального образа этого самого механизма, к изготовлению деталей и его сборника. Как позитивный пример здесь можно привести одну компанию, которую несколько лет назад никто не знал, только очень малое число специалистов, пока у этой компании не появился тот, что правильно позиционируется винная упаковка. Была выполнена большая работа относительно области деятельности компании в области маркетинговой стратегии, художественного оформления напитка и его позиционирования, на российском рынке. Было собрано множество информационных материалов. Вся творческая мысль выходила с того, чтобы было понятно и неосведомленному в технические тонкости человеку. Такая концепт робота из создания нового визуального образа, привлекла внимание, как специалистов, так и действительных ценителей напитка, что сделало его популярным. А вместе с этим их продукция стала весьма известной на российском рынке и компания, которая проводит этот спиртной напиток. Итог Как вы должны были понять из этой статьи - разработка дизайна упаковки достаточно сложный процесс и подходить к нему нужно серьезно. Заказчик вкладывает в разработку художественного образа достаточно средств и его расходы должны быть полностью оправданы, он должен в итоге получить хорошо отлаженный, работающий механизм, не бесполезный, а исполняющий определенную цель и поставленные перед ним задания. Для того, чтобы правильно поставить цели и задания, нужно предварительно провести маркетинговое исследование, понять и решить: что, почему и как. Поскольку эта статья поверхностна, вы должны понимать, что после прочтения ее перед вами открывается до сих пор неизвестное вам пространство маркетинговых ходов и всевозможных загадок алкогольного рынка, которое изучать вам придется самостоятельно возможно с помощью серьезной литературы или с помощью "погружения" в эту область.
Design Studio 13
Войти
Также на сайте
- Современная упаковка: блистеры
- Что за "невиданный зверь", эта Упаковка?!
- Как сделать функциональную упаковку?
- Раскручивание сайта статьями
- Узнаваемость торговой марки очень зависит от рекламы
- Как выбрать рекламную компанию
- Зачем тратить деньги на рекламу или Пять составляющих успешной рекламы!