Узнаваемость торговой марки очень зависит от рекламы
Рекламная кампания - это последовательность определенных мероприятий, которые направлены на достижение четкой цели. Чаще всего, конечная цель рекламных кампаний - это или создание определенного имиджа фирмы, или увеличение узнаваемости торговой марки.
В истории известные как полностью провальные рекламные кампании, которые принесли фирме убытки и плохую репутацию, так и настолько успешные рекламные кампании, что они даже вошли в учебники по рекламе и маркетингу.
Какие факторы влияют на успеваемость рекламной кампании? В действительности, рекламная кампания зависит от множества факторов. Конечно же, ни одна фирма не защищена от ошибок и проигрышей. Однако, если опираться на уже существующий опыт и соблюдать основные принципы, то можно достичь успеха и минимизировать риск провала вашей рекламной кампании.
Целые кампании всегда ориентированы на конечный результат. Одно из важнейших условий достижения данного результата - это разработка четкого плана действий.
Основные этапы рекламной акции: - маркетинговый анализ рынка (прежде всего, изучение целевой аудитории и анализ рекламной политики конкурентов); - постановка задания; - определение идеи рекламной кампании; - разработка концепции; - формирование бюджета; - производство рекламных материалов; - размещение рекламы; - контроль проведения рекламной кампании; - оценка эффективности действий, из которых состояла рекламная кампания, а в завершении - оценка общей эффективности рекламной кампании.
Целые кампании всегда ориентированы на итоговый результат. Важно условие достижения поставленного результата - это разработка четкого плана действий.
Этапы рекламной кампании включают: - маркетинговый анализ рынка (прежде всего, анализ рекламной политики конкурентов и изучения целевой аудитории); - постановка задания; - определение идеи рекламной кампании; - разработка рекламной концепции; - формирование бюджета; - производство рекламных материалов; - размещение рекламы; - контроль проведения рекламной кампании; - оценка эффективности мероприятий, из которых состояла рекламная кампания, а по завершении - оценка эффективности всей рекламной кампании.
Если вы решили, что вашей вашей торговой марке или компании необходима рекламная акция, то из чего начать? Прежде всего определитесь со средствами, какие вы готовы выделить на это и с результатом, который вы ожидаете от вложения денег в рекламу.
Второй этап - выбор исполнителя. Здесь выбор за вами - довериться профессионалам или сделать все своими силами. Вероятно, вы считаете, что, наняв рекламное агентство, вы рискуете потратить намного большую сумму на такую же точно рекламную кампанию, которую вы осуществили бы сами. Чаще всего, это это неверная мысль.
Во-первых, потому что рекламные агентства обычно должны возможность размещать и изготовлять рекламные материалы со значительными скидками. Например, та же рекламная брошюра, тиражом в 5000 экземпляров вам обойдется, дороже, чем агентству. Трансляция ролика на ТВ, скорее всего, обойдется вам на пару десятков процентов больше, чем агентству.
Однако, даже не это главнее всего. Огромное значение имеет профессионализм. Обращаясь к специалистам своего дела, вы имеете полное прав затребовать за свои деньги абсолютно определенного результата.
По большому счету, бюджет рекламной кампании тоже имеет второстепенное значение. Это часто нечеткая сумма, если нет благосклонности бюджета и эффективности. Поэтому, делая выбор между своими собственными ресурсами и усилиями и профессионалами, решите, кто гарантирует вам, что каждая вложена в рекламную кампанию копейка вернется сторицей.
Виктор