Как выбрать рекламную компанию
Ни для кого не секрет, что в большинстве случаев для поиска потребителя своего товара или услуги необходимо использовать рекламу, но как подобрать оптимальную рекламную акцию? Обычно можно обратиться по данному вопросу к профессионалам, которые предоставляют рекламные услуги, это позволит перевести весь груз ответственности за выбранные рекламные ходы на рекламное агентство, но сэкономить в этом случае уже вряд ли выйдет. В случае же если бюджет на проведение рекламной компании поджимает, можно самостоятельно составить несколько вариантов компаний и выбрать из них наиболее эффективные. О наиболее простых методах выбора оптимальной рекламной компании мы и поговорим в этой статье. Одним из методов подбора оптимального варианта плана проведения рекламной компании есть метод сравнения преимуществ и недостатков возможных вариантов, выраженных в сопоставимых показателях. Для данного метода используется комплекс показателей каждого варианта плана. Каждому показателю из выбранного комплекса присваивается соответствующая значимость, выраженная символами (+,-) или баллами (обычно по 3-5 бальной шкале), после чего проводится сравнение суммарной значимости показателей в каждом комплексе (то есть значимости каждого комплекса) и выбирается наиболее эффективный вариант. Также можно выразить каждый вариант рекламного средства (показатель действенности) в процентах таим образом, чтобы в сумме значение всех разных показателей из всех вариантов плана давали 100%, и дальше подсчитать эффективность каждого варианта плана. Для определения действенности рекламы можно использовать оценку, основанную на нескольких однородных и разнородных критериях, таких, например, как внимание, желание, память (набор однородных критериев психологического действия), прирост прибыли в результате рекламы, прирост товарооборота (набор однородных критериев экономического действия) и другие разнородные наборы однородных критериев. В этом случае используется частичный коэффициент действенности Ki=(А1+а2+)/(n100), что находится для каждого набора, где А1, А2, есть однородные критерии, которые относятся к соответствующему набору, а n – количество таких наборов. Вся совокупность коэффициентов А1, А2, Аq в сумме дает 100%, однако для каждой из оцениваемых рекламных компаний в каждом ее коэффициенте Ki присутствуют соответственно критерии что удовлетворяют этой компании. Подытоживая дальше коэффициенты Ki мы получим общую действенность данной рекламной компании К. Максимальное значение K равняется 1, или, умножив приобретенного значения K на 100, мы приобретем соответствующее значение K в процентах. Сравнивая действенность для каждого из анализируемых вариантов рекламы, мы сможем выбрать из них наиболее эффективный вариант. Чем эффективнее выбран метод рекламы, тем большую отдачу от вложенных средств вы получите, по этому к вопросу о выборе рекламы стоит подойти со всей ответственностью, только тогда можно надеяться на действительно хороший результат, независимо от того, проводите ли вы крупную рекламную компанию, или просто заказываете рекламу сайта.
Дана статья предоставлена рекламным агентством Peaksell